关于许多服装企业而言，预备在手头的推行费用一大把，钱现已不是问题，问题是把钱花在哪儿？
实际的状况是，在这个偌大的职业中，除掉在媒体上发布硬性形象广告之外，企业本身可以想到的，和这个职业能为企业们供给的推行思路真实少得不幸。咱们所能看到的，不过是几场良莠不齐的时装秀、主题常常大而无当的各种论坛，还有以各种标语推出的规划大赛……这些活动往往名字很多、热闹非凡，但后边的作用却是“几家欢欣几家愁”。
很多次，当记者在各种业界活动中听到人们疑问“干嘛花这么多钱干这个”的时分，在企业家们貌同实异的答复背面，咱们感到的往往是：“不干这个，还能干什么？”花钱的路子怎样就这么窄？
所以，特殊者进场了。争议也随之而来。
在刚刚完毕的深圳服交会上，作为深圳女装阵营中一个备受重视，却反常低沉的品牌———艺之卉，这一次高调进场，投入巨资，在没有展出该品牌的任何一件衣服的状况下，以一场恢宏大气的开幕式晚会，和一个百年时髦博物馆，引来了很多的赞誉和质疑———“艺之卉”究竟要干什么？像“艺之卉”这样花钱究竟对不对？
一出手就是200万
在一个品牌文明认识遍及不太老练的阶段，发生这样的质疑，是很正常的事。其实，作为一个品牌，无论是哪个职业的品牌，拿出几百万、几千万，创建一个博物馆、做一场晚会，应该也不会被人讪笑为脑袋发热。这只不过是建构品牌文明内在和影响力的一种途径。
可是，在我们都花巨资请明星、办论坛、办大赛的空气里，俄然在一个展会中呈现了一个超大博物馆和开幕晚会的重量级组合，并且在整个展馆里，没有展出“艺之卉”的一件衣服，仍是不能不让许多人想不明白。
的确，服装圈里从来不短少噱头。但在展会中一次砸下200多万，却不展出产品、不希望多招来一个加盟商的“噱头”却并不多见。
在名为“我是一只会飞的鱼”晚会上，“艺之卉”将自己的品牌文明以“鱼”为载体，以时装和舞蹈的方法，演绎出该品牌的生命进程。一起，也展现出深圳服装近20年的光辉开展。
仔细的人会发现，在“艺之卉”赠送给贵宾观众的资猜中，有“艺之卉”于不一起期出书的4本系列感极强的品牌文明杂志，分别为《一只鱼儿游啊游》、《我是一只会飞的鱼》、《飞鱼·集》和《怀旧的鱼》，而这也正是本次晚会的宗旨地点。
在展馆的“艺之卉百年时髦博物馆”展现中，我国百年来的时髦变迁和时髦、服装工业开展，以图文、幻灯和什物的方式，明晰完好地表达和总结了出来。简直每一个过往的观众，当看腻了展馆中的五彩斑斓和活色生香之后，都会来此停步，深深品尝时髦开展的悲欢离合。以至于该展厅中常常人满为患。
而与此一起，该品牌的秋冬订货会也在繁忙地打开。
一连串的连环动作，很难说哪个最重要：开幕晚会赚来了气势，博物馆赚来了文明内在，再被系列杂志深化了品牌文明之后，抓住时机地将订货会当令举办———一次看上去无懈可击的品牌推行被进行的细致而饱满。
这样花200万，究竟值不值？
200万之后的“无底洞”
在“艺之卉”规划总监赵卉洲的预期中，这套组合动作仅仅品牌的一种形象和文明内在的展现，不会有什么直接的作用。但是，实际却往往出离幻想。
在展会期间，来自深圳市政府和各个职业安排的多位领导、全国各地商业范畴的负责人、各地加盟商纷纷表示了激烈的爱好，伸出橄榄枝，活跃讨论协作的可能。乃至，来自上海和北京的商业巨子也宣布诚实的约请，免费让该品牌和其博物馆在商业终端做巡回展出。
是否，我国服装业开展到必定阶段，正在火急等待一些有着不同品牌文明追求和开展思路的事例呈现？是否，“艺之卉”正是这个被等待的“特殊分子”？
在一些业界人士看来，“艺之卉”的这次大动作，决不是一次偶尔的行为、一次头脑发热，而是在思路明晰地进行一次品牌文明试验。
当商业上的成功为品牌本身赢得了消费者的口碑之后，业界的重视，为这个一贯低沉的品牌注入了上升的动力。2005年，“艺之卉”与联想、海尔、我国工商银行、我国移动一同被“2005我国品牌风云榜”评为“2005我国生活方法最佳品牌”年度大奖；2006年又荣获“我国服装品牌年度大奖”两项提名奖———品牌风格奖、品牌策划奖。
在这种状况下，如何能“四两拨千斤”地绕过我国服装品牌间严酷的同质化竞赛？
“艺之卉”挑选了文明的“冒险”：自创传媒渠道，以“鱼”为品牌魂灵载体兴办品牌的时髦文明系列杂志；投入巨资创建百年时髦博物馆，将时髦文明的前史维度渗透到品牌本身的内在之中；创建“艺之卉原创基金”，为职业开展供给实质性的支撑……这些动作因为统筹了品牌本身的推行和对职业、对国家公益性的支撑，而具有了完好的生命力。
而据记者了解，“艺之卉”的动作远不止于此。在其下一年进入深圳龙华近3万平方米的“艺之卉”构思工业园后，除了进一步完善博物馆之外，包含修建、美术、传媒等内容在内的多项方案将顺次打开。而该工业园也现已被行将建立的武汉大学文明构思工业研讨院定为国家级“构思工业研讨基地”。
明眼人都看出来了，在这些方案的背面，“无底洞”相同的花钱动作行将打开。的确很难结论这些钱花得值不值。但至少，天边现已露出了令人兴奋的鱼肚白。
这时分，无论是想看笑话的，仍是想看好戏的人，都得擦亮眼睛了。
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