编 者 按：半个多世纪从前，喜好运动的制鞋匠Adi Dassler制造出了一双鞋侧有三条线造型的运动鞋，从此敞开了一个德国运动品牌的帝国时代。
现在，Adidas经典的三叶图画现已成为国际运动品商场无足轻重的位置标志，它不只成为很多专业运动员和国际赛事的指定“效劳者”，也成为时髦和潮流的追捧目标。
阿迪达斯大中华区商场营销部副总裁毕宝元对品牌在我国商场的“掠取”显得雄心壮志：2008奥运年，咱们要做我国榜首！
毕宝元
任阿迪达斯大中华区商场营销部副总裁，首要担任阿迪达斯在大中华区的全体品牌开展、商场战略及交流。毕宝元先生在阿迪达斯现已作业了10年。他在阿迪达斯的职业生涯始于亚太区总部，在曩昔7年中他首要担任阿迪达斯在大中华区的商场营销作业。他出生于美国华盛顿州的西雅图。在来上海作业之前，曾在伦敦、我国台北和香港寓居过。
Adidas让不可能成为可能
自1948年，诞生了这种“为运动家们规划制造出的最合适的运动鞋”后，阿迪达斯就在奥林匹克运动会上大放异彩。阿迪达斯本来由两兄弟一同开设，在各奔前程后，阿迪达斯创始人阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌彪马（PUMA），兄弟二人成为竞争者。不论商场搏杀怎么剧烈，在行将举办的2008北京奥运会上，能够以协作伙伴身份露脸的运动用品巨子，只要阿迪达斯。在打败“曲线救国”的李宁和“及早退出”的耐克之后，阿迪达斯这一次没有竞争者。
主持人：阿迪达斯将怎么运用北京2008奥运会协作伙伴的身份，在这场全球体育盛会中表达自己的品牌文明？
毕宝元：自从1928年创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制造榜首双钉鞋开端，阿迪达斯便与奥运会结下不解之缘。作为北京2008年奥运会的协作伙伴，阿迪达斯以为，奥运会并不只仅归于运动员，它的含义远远逾越竞技场上的输赢。阿迪达斯建议“一同2008，没有不可能”，呼吁全民参加，一同奥运，全体人民的鼎力支撑将鼓励我国运动员们在赛场上英勇奋斗、发明佳绩；而这样的精力相同将鼓动普通人，在现实日子中应战自我，完结自己没有不可能的故事。
主持人：怎么点评阿迪达斯的2008宣传语“无兄弟，不篮球”？它表达出Adidas一种怎样的新的品牌理念？
毕宝元：“无兄弟，不篮球”是团队篮球的精力图腾。它表现着篮球运动的中心内在：每逢有人以身作则、其他人都会紧紧跟从，相互信赖，相互帮忙，每场竞赛都是为了身边的队友兄弟而战，没有人会在乎自己的得分凹凸，所有人只在乎球衣前胸上绣着的那个队名。兄弟友情将每位球员紧紧联络在一同，一同接受失利。“无兄弟，不篮球”所着重的团队精力，是阿迪达斯近年来在全球范围内努力推行的篮球理念。篮球运动的诱人之处，在于团队精力和个人能力的完美结合。近年来，由于种种原因，篮球场上的个人英豪主义成为一些篮球迷的重视中心，而团队精力则被一些人忽视。这是对篮球运动的误解。真实酷爱篮球的人终究都会理解，就算在最能刻画篮球英豪的NBA中，能够终究夺冠的球队都是一支最好的团队。刚刚完毕的总冠军，万众一心的凯尔特人完胜个人至上的湖人队，就是一个最好的比如。
主持人：阿迪达斯在2004年从前出过一款植入电脑芯片的鞋款，它会成为未来的球鞋趋势吗？
毕宝元：这款球鞋的姓名叫做Adidas 1，是全球榜首款智能跑鞋。内置的电脑芯片能够即时操控鞋底的缓冲功能，从而为每一个穿戴者，在不同跑步场所，供给量身定制的跑步维护和支撑。咱们在2006年还在此根底上推出了专业的智能篮球鞋，被很多NBA球员所穿戴。
品牌的成功在于高明的营销手法
自1970年国际杯开端，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为这以后每一届国际杯供给竞赛用球。除了足球以外，Adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游水以及最新潮的极限运动等运动项目中亦占有一席之地。1972年，Adidas推出在服装饰品上广泛运用、众所周知的三叶商标，令品牌的全球行销网络不断扩张。在篮球圣殿NBA叱咤一时的明星球员，都相继成为Adidas的忠诚拥趸。
主持人：阿迪达斯以为品牌旗下的闻名球星，凯文·加内特、特雷西·麦克雷迪和蒂姆·邓肯为品牌在全球尤其是我国的推行，带来怎样的作用？
毕宝元：阿迪达斯是NBA的仅有服饰供货商，并一向为很多NBA球员所喜好和支撑，其间最闻名的球员有凯文·加内特、特雷西·麦克雷迪、蒂姆·邓肯、德怀特·霍华德、吉尔伯特·阿里纳斯、昌西·比卢普斯。其间，吉尔伯特·阿里纳斯刚刚于7月2至4日来访我国，并获得了我国球迷和媒体的热烈欢迎。这些球星一向为我国球迷所了解和酷爱，而且对球迷有巨大影响力。这些球星是阿迪达斯“无兄弟，不篮球”理念最有力的支撑者。咱们十分兴奋地看到，经过阿迪达斯和这些球员的一同努力，阿迪达斯团队篮球的理念正在我国越来越家喻户晓。
主持人：阿迪达斯最近和我国功夫巨星李连杰协作的初衷是什么？这是阿迪达斯为拓宽我国新产品线所作的一次测验吗？
毕宝元：阿迪达斯期望借由李连杰先生在华人国际的影响力及其对运动、日子独特的见地，召唤更多的我国人参加到健身运动中，经过加强身体的机能，补给心思的平衡，领会运动所带来的趣味和享用。阿迪达斯将与李连杰先生一同规划一套以“身心合一”为根底理念的全新健身课程，并在全国进行推行。这样的测验是期望人们参加健身的队伍，经过运动，到达身心平衡的健康状况。
主持人：现在我国是北美以外的阿迪达斯出售的第几大商场？阿迪达斯在我国开展的愿景是什么？
毕宝元：我能够泄漏几个数字，阿迪达斯在我国零售店，到2007年年末，已具有4000家；到2008年年末，将具有约5000家阿迪达斯零售店；到2010年年末，将具有约6300家。阿迪达斯期望经过北京2008年奥运会这一渠道，在本年成为我国业界榜首品牌。到2010年，阿迪达斯品牌在我国的收入将达约10亿欧元。铭万
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