长期以来，在规划扩张方面，烟台零售业多财善贾者寥若晨星。可是，这种局势很快跟着我市零售业老迈振华的东进威海之举而宣告完毕。8月18日，振华斥资8000万元，在威海黄金地段买下一块店址，并方案出资3亿元将其建造成山东省第一座新概念购物中心，拉开了烟台零售业异地扩张的前奏。
振华攻略
“韬光养晦，以静制动。”一直是刘耀华奉行的行事之道。确实，肩负着振华百货集团股份有限公司董事长的重担和身系集团内几千名职工的未来命运，做出每一步的开展决议计划他不可能不慎重。
可是，就在这种静若止水的表象中，刘耀华悄然无声地完成了“稳固本乡防地，当令向外开展”的开展战略。先是在2001年，振华全体收买了曾是烟台零售业界老迈的百货大楼，将其改造为集团的另一个赢利增长点。随后，振华西入龙口，建造了经营面积为15000平方米的商场。到本年，振华已具有了15万平方米的经营面积，上半年经营额超越7.5亿元，见义勇为地成为我市零售业的老迈。就在人们以为振华的扩张会告一段落之时，8月18日，振华又以8000万元之巨，在威海谋得黄金地段，并计划出资3亿元将其建造为山东省第一座新概念购物中心。此举刚刚宣告不久，振华又进入港城美好区域，建造大型零售商场。至此，以芝罘区为轴心，以龙口、威海为两翼的振华大开展格式终显雏形。
给人以“小富即满，抱残守缺”形象的烟台零售业，一改往日风格，拉开了“强大规划，异地扩张”的前奏。
大兵压境
在烟台零售业“墨守成规”地施行扩张战略时，域外零售业正刻不容缓地进入烟台，对烟台零售业构成大兵压境之势。据市财贸办工作室主任迟敏介绍，上半年，销售额达2600多亿美元的沃尔玛高层人员来烟调查出资环境，现在，已确定在烟台设点。马来西亚最大的零售业集团———百盛百货在不久前，也已选址烟台商城，预备将之建成经营面积达六七万平方米的大型百货商场，现在正在装饰之中。而台湾品牌太平洋百货在九隆街树立的商场，很快就要开业。香港的铜锣湾百货，也正在建造之中……
可以说，这些企业，在世界零售业界，都是有着老练操作形式的大鳄，他们的进入，必将对本地零售业的开展构成沉重的镇压。市财贸办主任彭翠兰以为，域外的零售业品牌进入烟台已是大势所趋，无可避免。 跟着12月11日《外商出资商业范畴管理办法》施行日期的降临，作为沿海开放城市的烟台，必定会招引更多零售业品牌的进入。
大势所趋
一位业界人士以为，这些年港城零售业开展尽管表面上不温不火，波涛不兴，但实则却是“杀机四伏”。尤其是跟着域外零售业品牌的进入，港城的零售业商场已呈现式微之态，渐趋饱满，企业即便再能移风易俗，也不能无限做大。竞赛在今日意味着不停地吃下别人的商场，施行有用的异地扩张！
“只要自己成为鲸鱼，才干去吃那些大鱼、小鱼！”对扩张，刘耀华有着自己的观点。他以为，作为一个零售企业，只要做强，才干抵挡剧烈的商场竞赛，而在不献身效益的前提下做大，则是做强的一种有用途径。
而彭翠兰则以为，在外来零售业品牌不断进入烟台的前提下，本乡企业尽管大喊自己具有本乡优势、了解本乡商场，可是，在企业开展到必定阶段，必定要呈现“开展慵懒”，很难说企业的这种本乡化究竟是优势仍是下风。因而，企业堆集到必定阶段，必定要经过对外扩张处理开展乏力的问题。不然，只能在“画地为牢，抱残守缺”中，逐渐流浪。从这个视点看，烟台的零售业对外扩张，也是一种必定。
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