查询发现，在各一级城市的大商场里，服装品牌严峻相同，“千店一面”的状况十分杰出。而一起，当地特色的服装品牌却难觅踪迹，在消费者中的认知度也偏低。是什么原因造成了这样的局势呢？是当地服装品牌宣扬不行，仍是另有隐情？服装行业的开展究竟存在哪些软肋？
一、首要，商场门槛太高，当地品牌负担不起
商场是品牌服装展现的最好舞台，服装厂家有的感叹想进进不了，有的却是底子不想进。一企业董事长一语中的：“进商场连辅料都要检测，若不做品牌只做批发，没必要这样折腾，倒不如按地摊货推销。”
还有一些厂家则反映说，品牌服装与商场根本都是协作联营方法，存在周转期，这月卖货下月给商场开出发票，商场才返款，效益好的商场返款快，欠好的则要欠几个月乃至几年。此外，还要给商场30%的提成，再加上税款、本钱、人工和水电等费用，就占去50%以上，对厂家来说，没有太多的赢利。
海南省一家品牌女装原在全省各大商场均有专柜，后连续撤柜，现在仅保存海口两家商场内的货台。该公司总经理对记者说，商场是个严酷的战场，一般是按年签合同，一批货欠好卖就要及时下架，换上新货，如的确销得太差了，商场就要求换品牌或撤柜。“做品牌，公司要有实力能扛得住，不像个别店，租金交了有铺面，这月生意欠好，下月再尽力。咱们厂家大多规划不大，所以更热衷于在街上租铺面叫卖。”
二、商场偏心“洋品牌”
各大商场都是千店一面，服装品牌重复率高，无非都是欧时力、艾格、Esprit、Only、Veromoda、贝拉维拉、Cara、阿玛施、韦欧犹思、芮玛等，高级一点的商场有Maxmara、Tommyhilfiger、Palzileri、纪梵希、Zara等，还有就是一些个我们了解并认可了的男装品牌和运动品牌。怎么是二、三线品牌很难入商场的“高眼”。
三、小品牌的出路在哪里？
从消费者的习气剖析，近年来，年轻人挑选在批发市场购物。原因在于：
1、厂商服装价格高、样式相同、售货员太热心，让消费者发生逆反心理。
2、较之高级商场而言，服装批发市场凭仗低价位、盛行的样式正遭到越来越多消费者特别是年轻人的喜爱。
跟着国内市场的纵深开展和消费者的不断老练，品牌意识已毫无阻挠地进入寻常百姓家，进入消费相对低端的批发市场，批发市场早已不再是品牌的盲区。关于品牌而言，服装批发市场，没有准入的通行证，一切商家公平竞争、天公地道，只需给钱有位都可进驻，有利于小品牌的生长强大。
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