奢华消费2009年持续下滑
全球最大的奢华品零售巨子路易·威登(LVMH)上星期宣布本年一季度营业额为40亿欧元，同比下降7%。而上一年全年，该集团出售和赢利添加率同比现已削减一半。挂钟与珠宝的出售同比跌落41%；葡萄酒与烈酒同比下降22%；香水与化妆品同比下降11%。旗下具有古驰(GUCCI)品牌的PPR集团，本年一季度的营业额以可变汇率核算则下降约4.9%。路易·威登集团总裁供认，年头局势晦气。而PPR集团负责人则表明，商场显着萎缩，特别困难的是挂钟与珠宝商场。4月份也不会有显着好转，集团现在要点操控本钱费用和效益以应对商场的骤变。
克里斯汀·迪奥(Dior)继2008年运营出售下降3%之后，本年一季度出售持续下滑8%，特别是迪奥的服装出售在美国和日本商场受阻。圣罗兰2008年成果相等后，本年一季度出售同比下降10.2%，在美国商场由于运营活动的萎缩，各类产品都在下滑从服装到服饰，从专卖店到第三方的营销都受到影响。该集团其它品牌的出售下降了5.8%。
受意大利奢华品公司联合会托付，美国贝恩公司上一年10月发布一项关于全球奢华品消费的陈述。成果显现，全球奢华品出售将锐减，2008年添加速度仅为3%，出售额为1750亿欧元(约合2200亿美元)，增速远低于2006年的9%和2007年的6.5%。
广州与上海缘何扩展落差
一片惨白傍边，新式商场却成果卓著，其间最活泼的商场是我国。国际奢华品协会的陈述显现，到本年1月底，我国奢华品消费以总额86亿美元、全球占有率25%的份额初次超越美国，稳居亚军宝座，屈居日本之后。
“奢华品牌阿玛尼(Armani)在我国约有20%的门店是在近期开业的。”一位奢华品专业人士向记者泄漏，LV到现在在大陆20个城市具有已开业的直营店合计25家，消费者的数量已排在LouisVuitton全球客户群的第三位。而依照GUCCI集团全球公关总监MimmaViglezio的说法，自1997年进入我国，GUCCI在大中华区已开店35家，内地有18家。
英国《金融时报》宣布评论说：“全球各大奢华品公司都希望能使用曩昔10年里在我国小规模、试探性的出资，在现阶段敏捷扩张。”
但是，我国商场并非攻无不克。北京多家百货商场本年一季度出售添加缺乏15%，比上一年同期30%左右的添加下降了一半。会聚了数百个国际一线品牌的上海南京西路被视作奢华品消费的“风向标”，但依据上海商业网的监测数据，南京西路上的久光、恒隆、梅龙镇、中信泰富四大广场的客流量削减10%以上，首要的几家高端购物中心的出售额，梅龙镇伊势丹同比下降了15%；久光百货同比添加7%，低于此前40%的预期；恒隆广场也环比削减了21.23%。
与之比较，广州商场却添加平衡。记者从广州奢华品两大商家丽柏广场和广州友谊(000987,股吧)(行情股吧)了解到，2009年第一季度，丽柏广场出售成果比上一年同期添加了15%，单个品牌单月份同比最高添加率为60%，成果体现安稳。而广州友谊从上一年第四季度至本年4月，奢华品出售虽有小幅动摇，但根本保持在15%～20%左右，走势稳健。
自用与送礼份额加重调整
“之前遍及观念以为，广州、深圳接近港澳，奢华品消费简单外流，本乡商场难有作为。”丽柏广场董事总经理王福财向记者表明，这是一种误解，但也形成广州不是奢华品旗舰店落地的第一二挑选。
据悉，奢华品在我国扩张首要有两种方法，一种由其集团直接出资运营的旗舰店；另一种是加盟的品牌店。旗舰店汇集了该品牌一切的当季产品；而品牌店则由出资者自由挑选合适当地消费商场的产品。广州、深圳、上海、香港以品牌店为主，由于消费习气不同，三地奢华品的产品结构有适当大的差异。
而也正由于如此，“丽柏现有60多家品牌中，产品与北京、上海、香港很不相同，尤其是冬季，北京、上海棉衣类产品较多。品牌商一般都会依据每个城市的气候特色、消费习气等状况，挑选更有针对性的产品在当地店肆出售。”王福财表明。据悉，丽柏一线品牌近20家，是现在广州会聚最多全球尖端品牌的高档商场。
此外，北京、上海、深圳奢华品消费很大份额来自于送礼开销，由于内地消费能够开发票。2009年头，胡润百富在上海第五次发布了《2009至尚优品———我国千万富豪品牌倾向陈述》。陈述显现：我国富豪年平均消费200万。其间，名车、名表等奢华品是最大花销项目。一同，送礼是富豪消费的重要组成部分，我国50(净值评论)%的奢华品消费来自于礼品消费。一位不肯泄漏名字的奢华品出售人员向记者表明，据他估量，北京、上海送礼的份额大约能够占到3～4成，而深圳可能高达5～6成，但广州只要2成，其他大部分为消费者自用。
金融危机最直接影响了资本商场，当股票出资组合价值跌落时，即便十分赋有的人也不得不削减开销。这导致送礼占较大份额的北京、上海、深圳商场奢华品出售速度放缓，消费下滑份额增大。
奢华品竞相“插手”物业
“依据咱们对VIP会员的了解和剖析，通过5年的时刻，丽柏对50%的品牌进行了调整替换，引进了一些更契合顾客需求的国际品牌。”王福财表明，丽柏现在通过引进美容、休闲等配套功用，已将丽柏广场变身为一站式归纳商场。这与以往大陆奢华品单一功用有所区别，进一步确定了固定消费者，降低了金融危机的影响。“咱们现在有8成顾客是VIP客户。”
而在上海，奢华品集团开端调整盈余战略。有知情人士向记者泄漏，路易·威登、爱马仕日前在上海虹桥等地别离收买当地物业，缔造旗舰店，“有些相似日本的独立屋，能够更好地展现奢华品牌”。“这意味着欧美奢华品牌继开设旗舰店后，开端乘机在我国抄底商业物业，以添加商业出资盈余方法。”易居我国上海克而瑞信息技术有限公司副总经理黄柏翔以为。
据了解，我国的奢华品品牌商店里的产品进价，大约是价格的五折左右。如果在上海市中心区域的购物中心内开设一家门店，月租金每平方米2万～3万元，再加上人员本钱、办理本钱、各种税费，真实的赢利也只要10%～15%。在经济繁荣期，10%～15%的赢利意味着巨额的赢利；但经济不景气的时分，奢华品动销差的弱点将抵消高毛利的优势。
黄柏翔以为，通过楼市调整，许多曩昔觉得自己不缺钱的开发商，现已不得不变卖出资物业套现，而商业地产本年下半年可能比上半年局势更严峻。关于出资者来说，现在能拿到比2007年甚至2008年上半年更合理的价格，一线城市的市中心也有许多物业能够挑选。因而奢华品集团现在上海收买物业具有较大增值空间。
知情人士泄漏，奢华品开端挑选在上海置业，还在于奢华品在上海直接出资的旗舰店数量有限，不会与集团已有旗舰店发生正面抵触。“北京旗舰店适当密布，且物业难寻，估量奢华品在我国购地自建的城市现在只要上海一地。"
当以往尊贵地躺在萨克斯精品店玻璃柜里的普拉达(Prada)钱包被堆在沃尔玛超市展摊；Lord&Taylor百货里，拉夫·劳伦(RalphLauren)衬衫被扔在一同，价格仅适当于两顿麦当劳高兴餐之后，奢华品本年头的这场张狂促销眼下开端转变成一场噩梦。
上星期，欧洲四大奢华品集团先后发布本年一季度成果。继上一年成果同比下降以来，上述奢华品集团营业额持续以较大速度下滑，圣罗兰集团降幅高达10.2%。这其间，亚洲商场成为惨白成果中的一朵奇葩，而我国更被出资者称为奢华品的“避难所”。不过，记者查询发现，我国商场并非彻底的世外桃源，全球金融危机带来的动摇使奢华品也想方设法在我国攫取更大赢利。继旗舰店之后，他们预备———收买物业。
数据
美国贝恩公司发布关于全球奢华品消费的陈述。成果显现，全球奢华品出售将锐减，2008年添加速度仅为3%，出售额约为2200亿美元，增速远低于2006年的9%和2007年的6.5%。
陈述还估量，2009年奢华品商场将面对6年来初次阑珊。本年2月，德意志银行剖析师在一份局势陈述中持续指出，2009年国际奢华品商场估量将下降5%-10%，远远大于开始估量的3%-7%的降幅。
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