虽然时髦运动服饰让阿迪达斯中期成绩添加看到了一些期望，但它并没有给出资者带来高兴。
5月5日新发布的2009年第一季度财报显现，阿迪达斯女子运动服饰事务呈两位数添加，但被其他事务的下滑给拖累了。CEO赫伯特?海纳说，在当时的全球经济环境之下，体育配备职业也陷入了深深的不确定性。
这有必定道理，但不能解说阿迪达斯遇到的悉数问题。其最主要的竞争对手耐克公司较早前发布的2009财年第三季报显现，公司净收益也锐减为2.43亿美元，去年同期净收益为4.63亿美元。但耐克相对来说受经济衰退影响并没有那么大。其营收下降了2个百分点，到44亿美元。假如去除汇率要素影响，耐克的营收还添加了2个百分点。
阿迪达斯遭受的冲击却严峻得多。2009年第一季度，阿迪达斯集团归属于股东的净收益是2008年同期的一半。最丑陋的财政数字是税前净利润，与上一财年同比下滑了97%，仅为500万欧元，阿迪达斯直接的应对战略是封闭一部分门店和裁人。
除了拉丁美洲，第一季度阿迪达斯各区域商场成绩全面下滑。遭到欧洲杯完毕的影响，欧洲出售额下降了6%。而在北美和亚洲商场，由于需求锐减和零售商兜售库存，出售额也呈现下滑。来自我国和日本的需求锐减导致亚洲的出售额下滑了6%，北美商场下降起伏为17%。只要在巴西、巴拉圭和阿根廷新开的锐步店为拉丁美洲商场带来了新的收入，出售额添加了31%。
阿迪达斯足球部分由于2008年欧洲杯体现微弱，但自那之后，事务就开端下滑；成绩一向不太好的锐步与去年同期比较下滑了4%；阿迪达斯的高尔夫事务（TaylorMade-adidas Golf）收买了Ashworth，虽然后者成绩体现微弱，可是对Ashworth的整合耗费了太多的本钱，营收仍是下滑了6%。
海纳说，公司的成绩在2009年遭到了高进口价格、重组本钱等要素的影响，但他有决心在本年战胜这些不利要素。
但未来可不必定像海纳估计的那么达观。
到2009年3月停止，集团存货上升18%。部分原因是阿迪达斯高估了奥运会赞助商所带来的出售推进，忽视了经济危机的影响，为2009年上半年做多了生产计划。此外，坐落拉丁美洲的锐步新公司和2008年并购的Ashworth也添加了存货。
公司的负债率也再创新高。需求更多的流动资金是导致告贷添加的主要原因。到2009年3月末，公司负债率为81.8%，而2008年这个数字是72.9%。
一些分析师以为2009年阿迪达斯集团毛利率将持续下滑，较高的外包本钱以及上升的原材料和劳动力本钱将对公司构成压力。
办理层对此开出的药方是，2009年公司将致力于削减负债。紧绷的现金流办理，尤其是经过存货办理和更为理性的出资操控将会使集团的现金流愈加富余。但削减负债仅仅权宜之计，比较较而言，锐步公司和旗下高尔夫事务部分的重组是否顺畅，女子运动服饰事务和高尔夫事务能否成为阿迪达斯中长期的添加引擎更为要害。
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