DIESEL的创始人兼总裁为MR.Renzo Rosso，在未建立DIESEL一牌之前，则是专门为意大利王室宗族缝制最精密合身的牛仔裤，虽然他取得很好的点评和顺畅的作业;但事实上钱却越越来越少，由于意大利共和国没有皇室贵族，还好他有两个聪明的朋友叫PAULO和GERMANO，并一同组成了制作公司，他们以为国际上还有很多人正在寻觅合身、高品质、又价格合理的牛仔裤。他们共同以为这个理念会是个商场大赢家。
1978年10月,建立DIESEL合伙公司，刚开端是替各国名牌服饰加工出产，不久便开端出产自己的品牌，DIESEL的产品在 '80年代初期被定坐落运动服，而迅速地被商场所承受，并且DIESEL独立的风格及运营政策快速的建立起国际商场，并将服饰规划成适宜更广的年龄层(二岁起)。
文化背景
DIESEL不以姓名作为品牌命名，而以DIESEL一字替代之，则是含有前史背景考量要素，在1972年时，国际各地面对严峻的动力危机，而柴油推进引擎的功率比汽油的动能来的优质，换句话说，柴油为其时炙手可热的明星动力，可视为潮流产品，便以此命名，而DIESEL的构思来历都是衍自于日常日子的点点滴滴，与潮流意向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年青特性。
创始人兼总裁 Renzo Rosso
身为意大利牛仔裤一哥品牌DIESEL的创始人及主席，Renzo Rosso不只要过人的档次，他还在商场营销方面有着惊人的天分。他自食其力，在短短26年间，手中便握有DIESEL、DIESEL Kids、DIESEL Style Lab、55DSL等品牌。2000年，他又将 Staff International收入麾下，所以在他操控下的品牌又多了两个：DSquared和Vivienne Westwood。2年前当他悄悄地收买了NEUF集团后，人人纷繁猜想Rozzo的心意，本来Rozzo是为了Maison Martin Margiela而来, “For successful living”正如DIESEL的时髦哲学，Renzo Rosso活着就是为了成功。
时髦界鬼才伦佐•罗索(Renzo Rosso)把车开上主干道后，开端翻开他的摇滚音乐。这家伙喜爱开车，更由于他的营销战略都是靠驾驭的时分在音乐、汽油味、引擎和马路杂音之间爆发的构思。他的品牌DIESEL(原意即柴油机)现已在国际范围内大名鼎鼎。虽然这个1955年在意大利东北部出世的糟老头，头发乱蓬蓬的，极度抵抗领带的随意装扮怎样看上去都不像一个赫赫时装企业的总裁—感觉上更像那些脏话一串串的Hip-Hop歌手。这些歌手刚好地，最喜爱的服装里边，就包含DIESEL。
他是一个反时髦干流的鬼才，从1978年至今，他亲自切入DIESEL的产品规划和广告营销两个中心层面，每个季度都令世人对时髦的了解推翻再推翻。他对美国《Paper》杂志说：“咱们不是在卖东西，咱们在贩卖日子的一种办法。我想咱们现已发明了一场运动……‘DIESEL’这个词现已包含一切。它是穿的办法，是日子的办法，是行事的办法。”
DIESEL表达其逆反干流时髦姿势的最巅峰之作是2002年秋冬季的“Action!—for successful living(举动—为了成功的日子)”系列广告。伦佐•罗索勇敢天马行空，这一季，主题是“青年人的对立”，对立的主题并非当今的平和或停工，却是为一些“鸡毛蒜皮的工作而小题大做”，如“种多点花”、“国际需求更多的情书”、“请信赖数字‘13’”、“敬重你妈”、“周末要四天”……他采纳写实拍照的办法，随意地把这些处于对立浪头的青年人拍照下来做成平面广告页面。时髦评论家看到这季度的广告出来时都大惊，这个牌子仍是在做服装的吗？
在其他时髦品牌经年累月地以模特时装硬照进行广告宣传时，翻开一本《VOGUE》一比较就能显着找到DIESEL的共同处。DIESEL每季度的广告总是特别特别地特立独行，伦佐•罗索说：“我不对立照搬相同的店肆、相同的产品以及相同的概念，在全国际进行传达。人们不想要相同的东西，现在重要的是共同。” 伦佐•罗索把他的柴油机车开在背叛的时髦道路上，但他绝不孑立。沿途他可以找到太多的同好，其间包含他的对手。前史更为长远但相同以独立精神著称并声称影响了一代人的牛仔裤牌LEVI'S，它刚刚完成了一次对当年创始新纪元的背叛经典LEVI'S 501的回忆；还有他自己赏识的意大利老乡乔治•阿玛尼 (Giorgio Armani)，当然这个老头出产的是严厉的西装，但相同以一种改造意大利服装业的办法进行着；意大利还有詹尼•范思哲(已过世多年但时髦音容犹在)和他的妹妹当娜泰拉，前者回归一片艳丽的文艺复兴，后者对立超级模特操纵时装界……这些家伙好像都在对记者说“反时髦”，一同他们又明显地被以为是“时髦”的，之间的杠杆奇妙联系的一切着力点无非一点：怎么引导人们的日子办法趋向。
蒂柔集团(DIESEL)
蒂柔集团(DIESEL)总裁伦佐•罗索(Renzo Rosso)声称：“我憎恨大这个词。我知道这听起来古怪，但坚持小的真是我的希望。小是酷的底子。”DIESEL就是在他一手运营下，生长为年销售额达5亿美元牛仔装品牌伟人的。虽然DIESEL也是个庞然大物，但在罗索的品牌名册中，包含MaAinMarqiela、DIESELs，Tvle Lab、55DSL以及New York Industries，这些品牌都很小。罗索以这种小的哲学与他的圆桌对手那种刻板的大品牌相抗衡。
罗索在承受采访时说：“我不赞成照搬相同的店肆、相同的产品以及相同的概念，在全国际进行传输。人们不想要相同的东西，今日重要的是共同。”罗索的集团有令人羡慕的财政状况，他的公司几乎没有负债，这使他能自行其是，而无须依照商场或出资者的指令。他的出资在很小但很适宜的品牌和产品上，这些或许无法预期巨大的收入，但这些品牌和产品却遵循他的时装哲学：自在与发明力。罗索说：“我不想对这些牌子施压，使它们变成另一种姿态。我深信让发明力按惯例开展这条路。”
这是DIESEL最著名的广告，使用PHOTOSHOP经典。意大利的Diesel着重的是绝无仅有、不能仿制的“消灭损坏与脏污”，新式洗整作用(Dirty New Washes) 制作上先缝制再染整石洗，以红、浅灰、橄榄褐、芥末绿等色彩洗整原色丹宁，故意模仿劳作时感染油渍、尘灰的古旧二手质感。低腰及髋的牛仔裤，臀围及侧边皆以抽须构成视觉焦点，裤头不收边突显碎裂、不规则的结构冲突，裤型上Diesel创始的16段码腿围计量，除了完全契合腿型，裆布进步则有使你看来细长的作用； 在臀线下围收紧的取舍，更是Diesel让臀部美而翘的诀窍！[修正]广告战略
作为意大利的休闲品牌，DIESEL自从创立以来，也把广告定位在社会文化和社会问题的层面上。七十年代，全球面对严峻的动力危机，柴油(英文 DIESEL)变成其时炙手可热的明星动力，所以这个品牌的创始人以此为名推出了男女休闲服饰。DIESEL的广告总是在打破一种常态，一种只图用媒体广告推销只要俊男美人的产品形象广告。他们尽心根究各种未来的可能，传达给这个星球上的年青人以不同视点看国际的办法，倡议一种进步、才智的日子情绪。
2002年秋冬的DIESEL广告的主题是“举动——为了成功的日子”(ACTION——For successful life)，在他的杂志广告中采纳了写实性的拍照办法，用黑白胶片记录了年青人为了种种方针而进行的游行活动。DIESEL供给了许多特别的方针：为节省地球用水，请他人共享你的洗澡水；让金鱼回归大自然；亲吻你的街坊；国际需求更多的情书；要有更多绿色的交通信号灯等这些有关社会问题的标语。拍照师采纳摆拍、抓拍相结合的办法体现了很多年青人活泼游行、呼吁的局面，所选的模特是普通人的姿态，结合本品牌的街头化休闲时装，刻画了一群追求真理，重视社会的时髦年青人的达观向上的形象。
DIESEL的广告战略不只倡议一种先进特别的日子观念，更鼓舞全球的年青人一同举动起来，捉住每一天，为此，饶有兴趣的是，DIESEL在自己的网站中专门撰写了一份关于怎么参加游行的主张书，总共有十条主张，包含游行者怎么做准备作业，怎么挑选火伴，怎么挑选举动的场所等等，而最终一条则是主张游行者不用理睬以上所说的辅导办法，立刻走出去，让国际知道他所想的工作。DIESEL主张一切的年青人能作为一个活泼的对立者加入到他们的部队，然后永远地改动自己的日子。
品牌剖析
品牌特性
DIESEL尽心根究各种未来的可能，传达给这个星球上的年青人以不同视点看国际的办法，倡议一种进步、才智的日子情绪。他们对国际各地的年青人也特别感兴趣，由于他的风格影响着运动、音乐，乃至是社会潮流，相同也会活泼并富构思地在穿着方面体现出自我风格。规划师——参加DIESEL品牌发明的规划群来自不同的国籍，举办会议时我们以各国的言语攀谈:并决议每一季的主题和规划，DIESEL觉不是单纯的牛仔衫、裤出产公司，每一季他们都会有很明晰的概念和主题。
品牌辨认
1）关于CIS:DIESEL的CIS剖析
*理念辨认
产品理念: DIESEL尽心根究各种未来的可能，传达给这个星球上的年青人以不同视点看国际的办法，倡议一种进步、智能的日子情绪。超酷的DIESEL来自意大利，风格一向具年青构思，DIESEL的构思来历都是衍自于日常日子的点点滴滴，与潮流意向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年青特性。 DIESEL的东西总是让人觉得带着中性的帅，却又不失女人味。
*行为辨认
活动：促销活动、公共联系、品牌开发，公益性活动、文化性活动等。
*视觉辨认
1〉 DIESEL的商标，赤色的底色加上白色的字，正契合了艳丽简单区分的条件，加上直接将品牌称号放在商标上，这也是简单使人回忆的商标之一，由于 DIESEL的首要顾客层是在年青和有特性的顾客上，而不是小朋友，所以直接将DIESEL放在商标上，对他的方针商场来说，是最简单让他们的客户记下该品牌的办法之一了。赤色—火热、光辉、振奋、热心、芳华白色—亮堂、典雅、崇高、纯真、坚贞
2〉logo色彩辨认
依照包豪斯的理论，没有色彩，就没有图形可言，以此延伸，没有色彩，便没有盛行之物件可言。品牌LOGO的色彩、一向的色彩坚持、色彩带来的通感想象力，都藉色彩成为盛行的必要元素。
色彩+盛行，便成为时髦工业中的"盛行色"研讨问题，猜测下一年开季什么色彩盛行着实是件让人头痛的工作，那些盛行色研讨者以为这是"最具心理学特征的时髦现象"，"由于色彩自身就是有特性的色彩，人们关于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射，它也是年代的内在在人们心理上的投影与描写"。方形、星形或许樽形的赤色
DIESEL手表 首先打破白色的，往往是赤色。包豪斯另一位艺术大师伊顿从色彩与图形的特性中提醒出一些"富于亲和力的组合"：正方形与赤色、三角形与黄色、圆形与蓝色"，在他看来，图形亦即色彩，没有色彩，就没有图形可言，图形与色彩是一体的，每种图形都有着本家色彩。
在包豪斯中，伊顿被视为一名奥秘主义者，所以，我也得对这种说法坚持慎重的置疑情绪。赤色被康定斯基视为"尘俗的色彩"，在当下日渐玩黑玩酷的时髦品牌中，赤色LOGO亦日渐稀土，"DIESEL•ACTION！"却是破例，这个洒脱自若的青年时装品牌，在系列广告中便以赤色"ACTION！"字样出现于最夺目的左上角，本季推行战略就是召唤青年要勇于发表意见，敢爱敢言、就请举动，DIESEL发明了一些演示标语，其间有句"让金鱼享用自在"有点无厘头，而另一句"国际需求多一点的情书"，更让人感慨不已。DIESEL整个定位活像《THE FACE》杂志精华运用于服装品牌定位，而这个赤色 "ACTION！"色块真实能让一代代有志青年振奋不已--虽然现在跑到时髦中去了。
2）规划特征
1、可以润饰腿部、臀围曲线的取舍
2、创始三点合腰式裤型规划--穿著时能使小腹不经雕塑就能展示平整无赘肉；臀线前低後高之规划，蹲坐之时可防止内衣裤显露的困境，出现流线的弧度。低腰及髋的牛仔裤，臀围及侧边皆以抽须构成视觉焦点，裤头不收边突显碎裂、不规则的结构冲突，裤型上DIESEL创始的16段码腿围计量，除了完全契合腿型，裆布进步则有使你看来细长的作用； 在臀线下围收紧的取舍，更是DIESEL让臀部美而翘的诀窍；特别研宣布的棉质牛仔布料，可以适宜各种腿围尺度的人，防止修正而损坏原型。
3、选用日本进口弹性布：其内在新式的弹性纤维，可以适应身体曲线，但不会构成裹身的不适感；一同15.5的磅数，（现在磅数最高多为14磅），能到达的洗色作用更广，版型也较硬挺，而优势在于，不会有像把帆布穿在身的硬梆梆感觉。
4、宝贵原料的细部处理：在裤耳的细部装修上，运用小牛皮的绲边，或是多了绣花、贴皮的作工，以及抽须、拼布的装修处理，一同故意着重出logo，强化品牌自身价值。
5、着重的是绝无仅有、不能仿制的“消灭损坏与脏污”，新式洗整作用(Dirty New Washes) 制作上先缝制再染整石洗，以红、浅灰、橄榄褐、芥末绿等色彩洗整原色丹宁，故意模仿劳作时感染油渍、尘灰的古旧二手质感。
6、服装与广告的主题式——DIESEL自1991年起，每季都以故事方式来包装其服装系列。
根据您访问的内容，您可能还对以下内容感兴趣，希望对您有帮助：