有“我国女式大衣之王”之称的紫澜门今夏作出转型决议。记者从近来在沪举办的紫澜门服饰有限公司全国订购会上了解到，除了原有品牌“紫澜门”会由单品大衣转为时髦冬装外，该公司本年将面向国内高端消费者推出“金紫澜门”品牌，一起，还将引入两个意大利品牌“DL.MANCCY”和“FENICESO”。由此，紫澜门将构成多元化的服装集团格式。
今夏发动多品牌战略
上海人关于紫澜门这个海派服装品牌大多不会生疏：1989年建立的上海紫澜门公司，从上世纪九十年代初起主打女式大衣产品，并因而而声名鹊起。2002年，紫澜门自营的淮海路专卖店曾在一年内创下1500万元的惊人出售额，而坐落上海第一百货商店内仅36平方米的专柜年出售额也到达501万元，接连七年位居中百一店出售排行榜的第一。一起，紫澜门公司在1994年、1995年间就采纳展开加盟商的方法开辟外地商场，据该公司副董事长蒋文元泄漏，现在的加盟商部队现已多达300～400家，根本掩盖全国商场。不过近两年来，紫澜门的气势已有所下降。据了解，这一方面是因为国内服装品牌的竞赛趋于剧烈，单一品牌、单一大衣产品很难在商场上坚持主导地位；另一方面和紫澜门将重视力转向餐饮行业，大力运营紫澜门大酒店有关。
但日前在沪举行的紫澜门全国订购会显示出，这家旧日的“大衣之王”重又在服装商场上发力，并期望以实施多品牌战略的方法迎来第二春。据悉，紫澜门公司的品牌将从本来的单一品牌展开到4个品牌。其间，传统的“紫澜门”品牌将改动以大衣为主的产品格式，转向“时髦冬装”范畴，主打时节习惯性更强的薄形时装化棉褛。定位则连续此前的大众化风格，根本价格在千元以下；而其他三个品牌将包括四季服装，这中心，从紫澜门衍生出的、面向高端消费者的“金紫澜门”(ZLMCOLLECTION)品牌旨在打造“国内时装奢侈品”，据泄漏，该品牌貂皮服装的价格约在3000～8000元之间；而紫澜门引入的两个意大利品牌“DL.MANCCY”和“FENICESO”相同定位较高，据蒋文元介绍，前者的品牌设计中心设在意大利，主要为25～38岁、寻求时髦的城市白领女人供给作业与日子服饰；后者则侧重休闲和盛行的主题。
高端品牌将开店中店
蒋文元表明，多元化品牌战略将分阶段进行。本年的第一次订购会要点推行紫澜门品牌，8月则将安排更高端品牌的订购事宜。其泄漏，因为新引入的品牌在定位、风格上较紫澜门有显着的差异，因而并不会被归入一致的出售途径。在紫澜门品牌仍走展开加盟商道路的一起，下一步，“金紫澜门”和意大利“DL.MANCCY”品牌将以专卖店或省一级代理的方法展开出售。为此，紫澜门坐落淮海路的专卖店将转型用于运营“金紫澜门”，而现进驻的商场也将进行调整，先期这两个较高端的品牌将进驻15家一级商场，开设“店中店”。蒋文元估计，经由这些拓宽举动，本年该公司的出售额可达8000万至1亿元。
一起，作为一家有着多年前史的民营企业，紫澜门的内部办理结构也将跟着多元化服装集团的构成，进行相应的调整。蒋文元表明，整个紫澜门的办理团队将朝年轻化、专业化方向展开，以习惯当时服装商场竞赛的需求。
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