最经典的男装海报不仅仅是在卖海报上的衣服，也是在销售它的艺术理念和生活观念。
PKZ
PKZ是瑞士的一家百年服装品牌，从20世纪的二三十年代是PKZ海报的黄金年代，海报贴满了大街小巷，甚至是公交车上。
PKZ的海报不会只有一位设计师，这意味着海报的风格的多变，也意味着它的海报中，我们永远不会只看到同一张脸。比起“商业海报”这个词，PKZ的海报更像艺术品。
身体好像从海报中凭空消失了，用衣服来比喻成人，这更像是一个寓言故事。
PKZ的海报中，很少能清晰地看见男主角的脸部，这也给了每个人想象的空间，如果我自己穿上海报中的这件衣服会怎么样？
1916年，海报加入了二十世纪的新发明，天空和飞机开始成为人们心中的浪漫。设计师弗列斯将白纸变成了天空和地，在一张纸上就画出了从天到地的距离。飞机在那时也是英雄和男子气概的象征。
奥托·博格曼是二十世纪初PKZ的海报设计师，他的一生中有两百张出色的海报作品。在这些作品之中，一件人字纹的花呢外套成为瑞典海报中的经典，奥托细致地刻画了外套的领子、标签部分的细节。
海报上的图案只有外套的一部分，奥托希望人们能通过衣服的部分细节来想象出整件衣服。很多老裁缝觉得衣服的品质应该在细节中才能得以体现，而在奥托的海报设计中，衣服的品质由衣服的品牌决定。
Bally
1851年，Bally在瑞士创立。1910年，Bally运营的“广告海报系列”，将艺术和商业广告融合，许多知名艺术家都为Bally设计过广告海报。即使是160多年以后的现在，Bally那种摒弃虚荣的干净瑞士风格依旧深受欢迎。
Kuppenheimer
20世纪初，海报设计师莱恩德克因为Kuppenheimer而奠定了自己的设计风格。30年代，他在自己的海报中的人物间营造了一种年轻、有活力的气氛，就像是今天的广告——卖的是情怀和生活方式，不是商品。
Arrow
莱恩德克也为著名的Arrow设计海报，不同于Kuppenheimer的海报中细致地刻画服装的细节，在Arrow的海报中，除了突出衣服的领子以外，他在人物的面容刻画上下了更大的功夫，还加了画框，像肖像画那样。海报上大多是面容英俊的年轻男人，那时有无数的年轻女子来要走了这些海报，只为了看模特的脸。
Pendleton
有别于其他的百年长青品牌，Pendleton在二十世纪初是做印第安毛毯的，但也得益于编织毛毯的经验，让Pendleton制作出更经典的羊毛衬衫。海报中父子两穿的是Pendleton的Board衬衣，有直底运动领口，两个有盖的口袋，可以做衬衣也可以做轻便的外套。
Austin Reed
说起英伦风，一定要谈起 Austin Reed。绅士西服和高级衬衫，英国王室和披头士都曾经是它名单上的宾客。这张Austin Reed20年代的海报，隽永内敛的英式风格，让你看见那个充满绅士风度的年代。
HartSchaffner and Marx
来自芝加哥的男装已经经历了两百多年了，从一家小小的男装店发展成为今天全美最大的服装制造商。Hart Schaffner and Marx这张1948年的海报中，西装笔挺的男人经过一天的劳累，下班回到家里，身边舒适的抱枕、桌上的报纸、桌子上的马提尼，还有细心貌美的妻子在身旁陪伴，这大概描述出了最理想的生活。
Levi's
毋庸置疑，1850年创立的Levi's是所有牛仔裤的源泉。这张50年代的海报上靛蓝色的牛仔布料、裤子后侧的口袋上的弧线、红旗标，还有腰侧的皮章，至今仍然被看做是牛仔裤的重要元素。这张海报主题是“跟随引领者，穿……”，也正好是50年代，著名的好莱坞影星詹姆斯·迪恩穿着Levi's的牛仔裤登上了银幕，引起了一波牛仔裤浪潮。
过去了六十五年，海报已经变成了旧海报，但是海报上的牛仔裤款式，却经久不衰，Levi's也仍然代表年轻与活力，出现在街头巷尾。
编译/刘蕴馨 编辑/谢如颖
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